About You: Marca, Famosos y Cooperaciones – Retail for Women & Men Fashion
About You – About You es probablemente una de las empresas de comercio electrónico de más rápido crecimiento en Europa. El objetivo de la empresa: digitalizar las compras clásicas y crear una experiencia de compra personal en el smartphone o el portátil. El cliente tiene la oportunidad de elegir entre más de 1.000 marcas y dejarse contagiar por la moda única. La marca se centra mucho en la personalización para crear una estrecha relación con el cliente. La tienda también consigue organizar sus propios eventos, como los Premios About You o la Semana de la Moda About You.
Sobre usted: La marca
About You es una exitosa empresa de moda con sede en Hamburgo. La marca vende su moda exclusivamente en la tienda online, pero aún así consigue crear una experiencia de compra clásica como en la calle. Hace unos años, la ropa sólo podía comprarse en las anticuadas calles o centros comerciales. La visión de About You era crear el primer destino online donde descubrir moda e inspirarse con productos que encajaran con su estilo personal.
La marca quería producir el recorrido de compras habitual en Internet. El objetivo de About You era convertirse en el número uno de la moda en Europa. Un lema: «Somos más rápidos que los demás». Trabajan con rapidez y, sobre todo, eficacia dentro de los plazos y prefieren poner en práctica rápidamente diez pequeñas ideas en lugar de dedicar mucho tiempo a una sola perfecta.
El resumen más importante
- Sede central en Hamburgo
- Experiencia real de compra en línea
- Inspiración para el estilo personal
- Objetivo: convertirse en el número 1 de la moda en Europa
- Trabajo rápido y eficaz
La historia de una empresa multimillonaria
La tienda online About You está activa en Alemania desde el 5 de mayo de 2014. La empresa se fundó en el marco del proyecto de comercio electrónico Collins, puesto en marcha por el Grupo Otto en 2013. Para ello, el grupo invirtió una cantidad de tres dígitos millones, que, como sabemos hoy, ha dado sus frutos. En los cuatro años siguientes, About You ya estaba en línea en algunos países vecinos.
En 2016, la sociedad de inversión SevenVentures y el asesor corporativo German Media Pool tomaron una participación minoritaria en la empresa. Al fin y al cabo, los inversores la valoraron en 320 millones solo tres años después de su fundación. Desde 2017, sin embargo, el dinero no solo entra por la moda. Ahora también ofrecen su infraestructura de comercio electrónico como producto bajo licencia para otros minoristas en línea bajo el nombre de SCAYLE. Después de que la danesa Heartland A/S adquiriera también una participación del 29% en la empresa, el valor de About You ascendió a mil millones. En los años siguientes, la tienda online consiguió entrar en Internet y establecerse en países de toda Europa.
Los hechos más importantes resumidos de nuevo
- Activo en Alemania desde 2014
- Fundada en el marco del proyecto de comercio electrónico Collins
- Inversiones por valor de tres millones de euros
- Aumento de las valoraciones: ahora rondan los mil millones
- Infraestructura de comercio electrónico vendida como producto bajo licencia
Individualidad y modelos de estilo
Gracias a la individualización de la tienda online y a los modelos de estilo creados, About You consigue inspirar a muchas personas con su gran éxito. La marca crea numerosos modelos de estilo con conocidas estrellas, blogueros e influencers. Presentan sus estilos favoritos en lookbooks, casi como en Instagram. Las prendas allí expuestas enlazan con el artículo correspondiente en la tienda online. Como ya se ha dicho, la marca de moda apuesta mucho por la personalización. Tras iniciar sesión, el logotipo de la tienda se transforma en un logotipo personal, como «About Lena» o «About Tim». Con About You, cada usuario puede almacenar sus preferencias de estilo y seguir a marcas, amigos y personas influyentes. De este modo, About You permite personalizar el feed.
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LeGer por Lena Gercke
Lena Gercke es un ejemplo de modelo de estilo. Lena Gercke es una auténtica polifacética. No sólo destaca como presentadora y modelo, sino también como diseñadora. En colaboración con About You, diseña piezas de ensueño que son ante todo una cosa: Atemporales.
Colaboraciones con famosos: Lookbook o colección
Para poder ofrecer a los clientes una amplia cartera de modelos de estilo, About You lleva a cabo numerosas colaboraciones con celebridades de diversos ámbitos, para que cada cual pueda encontrar su propio modelo personal.
Sonrisas: Colección con Cro
En diciembre de 2021, About You lanzó su primera colección con Cro, uno de los artistas más grandes y famosos de Alemania. Se lanzó una colección unisex y el elemento central de la colección es un elemento de diseño creado por el propio Cro. Todas las piezas y estilos crean un mundo propio de Cro y tienen el potencial de convertirse en auténticas piezas de coleccionista.
Millane x About You: Las primeras colecciones
Junto con una de las influencers de moda con más éxito de Alemania, Millane, About You creó su propia colección, que dio grandes alegrías especialmente a sus seguidores. Con su atención al detalle y su estilo desenfadado, Millane inspira cada día a más de un millón de seguidores en TikTok o Instagram y destaca por su positividad. Ahora no tienes que buscar muy lejos para encontrar ropa tan cool como la de Millane. Solo tienes que ir a About You y encontrar su propia colección.
https://www.pinterest.de/pin/512777107629603084/?nic_v3=1a1osHc68
Nike x Stefanie Giesinger
Bajo el lema «Back to Fitness», la campaña creativa de Nike motiva al grupo objetivo de mujeres jóvenes en los canales digitales para que hagan del deporte un hábito diario. Su objetivo es mostrar a las mujeres nuevas formas de seguir retándose a sí mismas, de ser más activas y de integrar el deporte como parte fija de la vida cotidiana. A través de un nuevo formato, las mujeres pueden realizar un entrenamiento digital junto con Stefanie Giesinger y la entrenadora de Nike Nada Ivanovic. Entre otras cosas, también se podía ganar una de las 15 plazas privadas de entrenamiento. La campaña se centra en el tema del empoderamiento y pretende inspirar y motivar a toda la comunidad para que sea más activa. Con la combinación de un argumento sólido y lleno de valores y un plan de medios para formatos digitales, About You vuelve a posicionarse como un servicio completo en su colaboración con Nike.
Shyx: Kayla Shyx en exclusiva para About You
Con Kayla Shyx, también influencer en YouTue, TikTok e Instagram, About You encanta a los clientes y a sus seguidores. Las colecciones de Kayla reflejan su típico estilo grunge Y2K, caracterizado por cortes femeninos y estampados elaborados. También pudo presentarse a sí misma y a su colección en una About You Fashion Week. Puedes volver a ver el desfile de Shyx aquí.
Sobre You Fashion Week
About You organiza ahora también su propia Semana de la Moda, con la que ya estuvieron en Berlín en 2022 y en Milán por primera vez. En la AYFW tienen lugar desfiles de moda de varias marcas conocidas o colaboraciones. Por ejemplo, LeGer by Lena Gercke, Leni Klum x About You o Adidas by Stella McCartney.
Aquí puede ver el espectáculo inaugural de About You en Milán.
Toda la información sobre la AYFW y más vídeos e impresiones pueden encontrarse aquí:
Preguntas y respuestas: Las tres últimas preguntas
¿Qué tiene de especial About You?
En la empresa de moda About You, el nombre lo dice todo: con experiencias de compra personalizadas y una selección de más de 1.000 marcas en la tienda, la compra virtual se diseña totalmente según las preferencias y deseos del cliente.
¿Quién está detrás de ti?
About You se fundó en 2014 como filial del Grupo Otto, que es uno de los mayores minoristas en línea del mundo, con unas ventas en línea de 8 100 millones de euros, y ahora forma parte de la cartera del grupo, que sigue siendo el mayor accionista.
¿Cómo gana dinero About You?
About You no sólo gana dinero con la moda, sino también con la venta de su tecnología para tiendas. En noviembre de 2021, About You Holding agrupó la tecnología de las tiendas en una nueva marca: Scayle.