Evento de lanzamiento de THE $KULL – Philipp Plein, Sophia Thomalla y CM Models
Un frasco de forma calavera con alrededor de 1.500 puntos de vidrio facetados, Sophia Thomalla con la frase «huele a dinero» y champán con el logotipo de Plein en el Ku’damm: así inscenó Philipp Plein su entrada en el mundo de la belleza. THE $KULL es la primera creación de Eau de Parfum del diseñador alemán, lanzada por la Falic Group como socio licenciado, presentada en su tienda flagship de Berlín. Estuvimos en el lanzamiento y ordenamos lo que hay detrás del aroma, el frasco y la inscenación de la marca, más allá de las noticias de sociedad.
THE $KULL en el test de fragancia: pirámide olfativa, proyección y duración
THE $KULL está concebido como un Eau de Parfum unisex, pero se asemeja claramente a la tradición masculina oriental-dulce. La composición trabaja con una pirámide olfativa clásica de tres fases, diseñada para ser reconocible – Plein mismo mencionó el alto valor de reconocimiento como premisa principal en su desarrollo.
La pirámide olfativa en detalle
| Fase | Notas | Caracter |
|---|---|---|
| Nota de cabeza | Bergamota, cardamomo, pimienta rosa | inicio fresco-picante, breve |
| Nota de corazón | Vainilla bourbon, nuez de tonka, lavanda | dulce-cremoso, núcleo dominante |
| Nota de fondo | Pachulí, cuero, ambroxano | profundo, ligeramente ahumado, duradero |
En la práctica, THE $KULL huele claramente más dulce que un perfume clásico para hombres – quienes conozcan fragancias como Dior Sauvage o las líneas de Christian Dior reconocerán rápidamente la vainilla bourbon como el leitmotiv. El sillage es alto en promedio cinco a siete horas, después el perfume se vuelve más cercano a la piel y mantiene la base cálida-cuero hasta doce horas. En la ropa aún es perceptible al día siguiente.
«Supongo que huele a dinero.» – Sophia Thomalla sobre THE $KULL durante el lanzamiento en Berlín
Esta afirmación es más que un dicho de la sociedad. Resume con precisión la promesa de marketing de la marca: un perfume que no pretende ser sutil, sino un mensaje. Quien busque elegancia sutil encontrará mejor acogida en Dior Beauty o en las líneas clásicas de Dolce & Gabbana.
El frasco: por qué el cráneo de Swarovski se convirtió en el símbolo icónico de la marca
El cráneo ha sido desde la colección Spring/Summer 2010 el símbolo visual principal de Philipp Plein. Lo que comenzó como un detalle provocador en camisetas se convirtió en un ancla estructural de la marca – y precisamente este cráneo es la forma del frasco. La estructura de vidrio no es lisa, sino facetada en tres dimensiones, creando la impresión de un cráneo adornado con diamantes.
Materiales, procesamiento y detalles del diseño
El frasco se fabrica con vidrio de gruesas paredes, el pulverizador se encuentra centralizado en la cabeza. El empaque está en negro mate con impresión en plata – intencionalmente reducido, para que el frasco mismo sea el escenario. Esta es una estrategia: el frasco debe permanecer visible en el estante del baño, no desaparecer en el cajón. Quien considere la estética de las marcas como un objeto de colección encontrará lógicas similares en Gucci y Prada, que también concebieron sus frascos como objetos de exhibición.
THE $KULL está disponible en dos tamaños, el rango de precios se sitúa en el sector superior del medio de los perfumes de diseñador:
- ✓ 50 ml Eau de Parfum – aproximadamente 75 € PVP
- ✓ 125 ml Eau de Parfum – aproximadamente 110 € PVP
- ✓ Línea de aftershave y gel de ducha como complemento
- ✓ Edición limitada de lanzamiento con caja firmada
El evento de lanzamiento en el Ku’damm: una inscenación en lugar de una presentación del producto
El escenario fue la tienda flagship de Philipp Plein en el Kurfürstendamm 195, inaugurada en 2014 como el segundo lugar más grande de Alemania de la marca tras Múnich. En unos 400 metros cuadrados, la tienda estuvo completamente orientada al lanzamiento del aroma durante una noche: la escalera de entrada, las paredes de espejos y las superficies de mármol negro se vieron sobrepuestas con pantallas KULL de dimensiones sobresalientes.
Desarrollo, lista de invitados y coreografía de prensa
En la entrada, dos modelos recibieron a los invitados con el aroma en tiras de prueba. En la lista de invitados figuraban, entre otros, Verona Pooth, Sophia Thomalla y Plein mismo. Champán con branding de Plein, guardaespaldas, muros de prensa: el programa completo de relaciones públicas. Destacable: muchos invitados llevaban looks de Plein, lo cual no es casualidad. La marca viste a su burbuja más cercana de la sociedad antes de eventos como estos con intención de maximizar el material fotográfico en revistas de cotilleos.
Nosotros de CM Models fuimos invitados como agencia de modelos – quienes se interesen por el mundo detrás de estos eventos encontrarán información sobre desfiles de moda, procesos de casting y trabajos de modelos en eventos premium. Hoy en día el paso entre la pasarela de moda y el lanzamiento de belleza es fluido: los mismos rostros que caminan en las pasarelas de Plein representan después la campaña de fragancias.
https://www.instagram.com/p/B55h5hLKhjX/
Plein como imperio de estilo de vida: Cómo encajan los perfumes en el sistema de la marca
THE $KULL no es un proyecto solitario, sino parte de una expansión estratégica. Philipp Plein ha ampliado su negocio mucho más allá de la moda: hoteles (Plein Hotel en la Côte d’Azur), restaurantes, líneas deportivas y ahora belleza. El socio licenciado para la línea de perfumes es la Falic Group o su filial Perfume Holding – el mismo jugador detrás de los perfumes de Roberto Cavalli y John Galliano. Por lo tanto, Plein no produce los perfumes él mismo, sino que licencia su nombre de marca a un grupo especializado en belleza.
¿Qué significa esto económicamente?
Según las publicaciones de la Plein-Group, la sección de Estilo de vida (belleza, hotelería, productos con licencia) representa menos del diez por ciento del volumen de ventas total. Por lo tanto, los perfumes son menos centros de beneficio que refuerzos de marca: llevan la imagen del Plein-Skull a grandes superficies y perfumerías que no podrían permitirse una chaqueta de cuero de 3.000 euros. Este es un clásico ejemplo de marketing de filtración descendente, como lo perfeccionaron también Donna Karan / DKNY y Armani en los años 90.
Quien quiera adentrarse en este mundo debe conocer los siguientes puntos contextuales:
- − Plein-Skull establecido desde 2010, no desde el lanzamiento del perfume
- − Modelo de licencia: Falic Group / Perfume Holding produce
- − Sección de Estilo de vida por debajo del 10 % del volumen de ventas del grupo
- − Tienda flagship en Berlín en el Ku’damm desde 2014
- − PÚBLICO OBJETIVO: exposición del estilo de vida, no expertos en perfumes
- − Comparables con Cavalli, Galliano (también socios de licencia)
¿Para quién resulta rentable THE $KULL y para quién no?
THE $KULL es un aroma con mensaje. Es dulce, opulento, visible. Quien quiera pasar desapercibido en la oficina, mejor recurre a eaux de toilette más clásicas. Quien, por otro lado, entiende la moda como un universo de marcas y lleva piezas de Plein de todos modos, obtiene con este aroma su contrapunto olfativo. El frasco solo justifica para muchos coleccionistas el precio – al igual que con las chaquetas de cuero de Plein, que también se consideran piezas de colección.
Recomendación directa
Elija cuando busque un aroma de firma reconocible que funcione de forma dulce-oriental y que sirva como objeto de diseño en el estante. Manténgase alejado si prefiere elegancia sutil, composiciones cítricas frescas o perfumes de nicho – allí Plein no se siente en casa. Una fuente de abastecimiento útil, además de las tiendas Plein, es la selección abierta de diseñadores en Zalando, donde Plein ya está incluido hace tiempo.
Quienes quieran adentrarse más en el mundo de las marcas de lujo encontrarán aquí listas complementarias: la completa lista de marcas de moda A a Z, las páginas especiales sobre marcas de moda con D, marcas de moda con P y marcas de moda con N, así como nuestras reportajes desde Milán y sobre la mejor zona de compras de lujo en Nueva York. Para quienes se acercan por primera vez al mundo de la moda, recomendamos el guía Convertirse en modelo con consejos sobre cómo aplicar y mercados internacionales como Nueva York, Londres y París.
Lo más importante a primera vista
- THE $KULL es la primera creación de aroma de Plein, licenciada a través de Falic Group
- Eau de Parfum dulce-oriental con la nota principal de vainilla bourbon
- Frasco en forma de cráneo 3D, aproximadamente 75–110 € según el tamaño
- Evento de lanzamiento en la tienda flagship de Berlín en el Ku’damm 195
- Perfume de declaración, no un acompañante silencioso para ocasiones cotidianas
- Estrategia de marca: llevar el cráneo de Plein a cada perfumería
- Recomendación: los fans de Plein lo eligen, los puristas del perfume lo dejan pasar
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