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Cuestión jurídica: La fotografía de archivo y el derecho a la imagen

Aquí me gustaría darle una pequeña visión general de la concesión de concesiones y sublicencias para las fotos de stock. Cada vez son más los fotógrafos que aprovechan la oportunidad de vender sus imágenes a través de agencias (de fotografía de stock), lo que les da la ventaja de llegar a una clientela más amplia y reducir en gran medida la carga de trabajo de la fuerza de ventas. Esto le permite concentrarse en tomar fotografías sin excepción. Este informe le mostrará cómo se puede realizar la compra de una foto del inventario de fotos de stock, así como quién concede a quién y qué derechos de uso.

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  • Fotógrafo -> Agency
  • Fotógrafo -> Cliente y Agencia -> Cliente

Usted o la agencia pueden acordar los derechos de uso de una foto frente al comprador. En la mayoría de los casos, las constelaciones ilustradas a continuación son aplicables. Ya sea también en el caso descriptivo, se puede buscar en el AGB de la agencia.

Variante 1 de la fotografía de archivo: La agencia como mediadora

En esta versión sólo se utiliza la agencia como intermediario. Stock-Foto-Agentur se hace cargo del proceso de compra por un precio y le proporciona su plataforma para la presentación de sus fotografías. Por su representación en el repertorio usted presenta una oferta a todas las partes interesadas de la agencia para la adquisición del derecho de uso. Lo siguiente ilustra esto:
La agencia tiene que asegurarse de que no se excedan los términos de uso otorgados por usted.

Ya al subir las fotos, se le pide que dé una declaración de consentimiento de la persona fotografiada, la arquitectura o algo similar. Al hacerlo, la agencia se asegura de que usted tiene derecho a revender el sujeto o el producto ilustrado. Si esto no se hace, las agencias corren el riesgo de haber creado imágenes ilegales en su repertorio. Entonces la agencia estaría obligada al modelo del demandante o al propietario de la marca a ser responsable como usuario de las imágenes. Los derechos concedidos a la agencia en esta versión se limitan a la multiplicación de sus fotos y su representación en el catálogo online.

Beneficios y riesgos de las agencias de colocación

La constelación que se muestra aquí tiene las siguientes ventajas para la oficina de colocación: Si la agencia tiene los derechos de uso que usted le ha otorgado como fotógrafo, no tiene que encargarse de la concesión de tales derechos por sí misma. Esto implicaría un alto nivel de esfuerzo de investigación y riesgo legal para la Agencia.
Si la agencia no le concede amplios derechos para la concesión independiente de derechos de uso al comprador, esto significa un alto gasto en investigaciones y un gran riesgo legal. La Agencia tendría que comprobar todas las posibles infracciones de la ley al entregar fotos e imágenes. De lo contrario, se verían obligados a asumir la responsabilidad frente a terceros en caso de que la publicación diera lugar a una violación de los derechos. Para solucionar este problema, usted mismo asigna los permisos para esta versión.

Variante 2 de la fotografía de archivo: La agencia recibe derechos ilimitados de uso

En la versión mencionada usted transfiere todos los derechos de uso a la agencia sin restricciones de contenido, tiempo o espacio. Las restricciones sólo pueden hacerse confiando en ciertos modelos de licencia que la agencia le ofrece. La agencia de fotos de stock le asignará sublicencias de forma independiente. Lo siguiente le servirá para aclarar las cosas:
En este caso, la responsabilidad se evalúa de forma diferente. Según la sentencia del Tribunal Regional de Colonia, se trata de un caso de «apropiación».

La agencia de fotografía debe ser responsable de las fotos ilegales tomadas contra terceros. Si se concede al propietario de un portal en línea un derecho irrevocable e ilimitado de uso de las fotos e imágenes que se cargan en él, será responsable de la toma ilegal de una foto, incluso sin haber violado las obligaciones de auditoría. En este caso, la agencia ha hecho suyas las imágenes. Por lo tanto, estas fotos son «información propia».

Esta versión representa la mayor amenaza para las agencias. A pesar de las desventajas de esta versión, es utilizada por poderosas agencias internacionales de fotografía de stock. La razón de ello es la mayor flexibilidad en la venta internacional de las imágenes.

Queda por ver si la práctica de la agencia de valores cambiará en un futuro próximo y en qué medida. Se garantiza que las agencias se basarán cada vez más en las ventas internacionales de sus inventarios. A medida que se necesita mayor flexibilidad en la asignación de derechos, se necesitan derechos de uso completos delegados por usted. El riesgo asociado es ignorado o aceptado.

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Planificación de desfiles de moda y consejos: Entrevista con Stephan M. Czaja

Stephan Czaja es uno de los jóvenes talentos en el campo de las artes creativas. Con sus empresas, sus libros y sus actuaciones como conferenciante, se estableció rápidamente en la industria de la moda. Tan rápido que incluso ayudó a organizar el último espectáculo de la Semana de la Moda de Berlín de este año. Como planificador de proyectos para modelos, diseñadores y castings, pero también para el desfile de moda. Stephan Czaja es el jefe de agencias como Cocaine Models, Social Media One y Model Agency One. Con sólo 32 años, ahora presenta su primer gran espectáculo internacional. Con 400 invitados, 27 modelos, 3 diseñadores, 1000 personas en la fiesta de la revista. El punto culminante fue, por supuesto, la ubicación, el Haubentaucher Berlin. En el Beach Club se construyó una pista de aterrizaje adicional encima de la piscina, una pasarela de 16 metros sobre el agua.

Lo conocimos un día después del desfile de moda en el hotel para obtener los mejores consejos y perspectivas para usted, para el primer desfile de moda! ¿Cómo llegar a las personas adecuadas, como personas influyentes, compradores y representantes de la prensa?

El primer desfile de moda & highlights

FIV: ¿Cuándo organizaste tu primer desfile de moda?

Hice mi primer desfile de moda relativamente pronto, justo un año después de la fundación de Cocaína Modelos 2015, cuando era un evento de sala de exposición con 150 invitados, clientes, amigos, representantes de los medios de comunicación. No hicimos el show para un cliente sino para celebrar el primer aniversario de nuestra agencia. La ubicación era realmente fantástica, justo al lado de un parque, en 2 plantas, inundado de luz, con DJ, pista de aterrizaje, moda de verano y por supuesto suficiente catering. Eso me dio gusto y desde entonces me encanta organizar desfiles de moda. Incluso si la noche es siempre agitada y estresante, especialmente con más de 300 invitados, más de 20 modelos, me encanta el trabajo.

FIV: Sus programas también son conocidos por tener relativamente muchas personas influyentes en la primera fila. ¿Ha construido su empresa desde el primer momento de tal manera que tenga modelos, agencia de moda e influencia bajo un mismo techo?

Ambos son condicionales. Al trabajar con gente muy joven cuando se trata de modelar, automáticamente entramos en contacto con muchos de los que están presentes en YouTube o Instagram. A veces nuestras modelos son ambas, así que estamos más contentos cuando te tenemos en nuestros shows. Y cuando por supuesto algunos amigos quieren venir con nosotros, estamos aún más contentos. Un año después fundamos nuestra división de medios sociales, precisamente por eso. Fue un gran momento, pudimos acompañar a grandes personas como Jeremy Fragrance, que construyó por su cuenta el perfume más grande del mundo, Youtuber, o Fabian Arnold, que ganó el premio Sport Influencer Junior Award de Pamela Reif y Angelique Kerber, en nuestro primer premio Influencer Award. En aquel entonces con 30.000 fans, hoy con medio millón de seguidores de Instagram y residentes en Los Ángeles.

Así que la estrecha conexión con YouTube e Instagram World se produjo por accidente y estamos muy contentos cuando los jóvenes hacen tanto de sí mismos y utilizan su talento! En los desfiles de moda o en la Semana de la Moda se reúnen personas de todo el mundo. Uno estaba en Los Ángeles, el otro en Londres y por supuesto estaba ocupado en la oficina!

Consejos para diseñadores?

FIV: Con «The Model Book» has escrito uno de los libros más exitosos para modelos, que ahora incluso se publica en inglés. Has estado trabajando mucho en la industria de la moda, no sólo prácticamente, sino también teóricamente con tu libro. Has pensado mucho en esto, ¿cuál es tu gran consejo para los jóvenes diseñadores?

Antes de que hablemos de los desfiles de moda en este momento, has hecho una buena pregunta, porque pase lo que pase, siempre se trata de aguantar.

Ya se sabía que 9 de cada 10 empresas fracasan en los primeros cinco años. Como empresario tienes que ser consciente de ello, pero también como diseñador de moda. Una regla de oro es siempre atenerse a ella, cada empresario, cada diseñador de moda tiene dudas o dificultades financieras al principio, pero eso es bastante normal. Pero cuanto más tiempo esté allí, mejor serán sus contactos y cuanto mejor conectado esté, mayor será el volumen de negocios que generará. Por eso es tan importante permanecer en la pelota. No sólo por medio año o por un año, sino por tres años, cuatro años, cinco años. Esto resulta en muchas cosas en algún momento por sí solo!

Un segundo punto importante que me gustaría añadir aquí es una frase importante de uno de los mayores empresarios de la historia, el Sr. Henry Ford. El empresario automovilístico cambió el mundo en esa época a través de sus métodos de producción en la línea de montaje. Él acuñó la frase, por cada dólar que inviertes en tu producto, debes tener otro listo para darlo a conocer. Como joven diseñador tienes que saber que no sólo puedes sentarte en tu creación y en tu colección, sino que tienes que invertir al menos la misma cantidad de tiempo para promocionar tu colección. Ya se trate de eventos, marketing en redes sociales o colocación dirigida a compradores y mayoristas.

Organiza y planifica tu desfile de moda – Top ToDos

FIV: ¿Cuáles son los tres puntos más importantes cuando planeas tu primer desfile de moda?

Localización del evento

Muy importante y esencial es un buen lugar para el desfile de moda. Esto debe ser confirmado muy pronto, ya que hay mucha orientación aquí. Ya sea el número de invitados, las posibilidades de las habitaciones para la reubicación, el maquillaje y el estilo, pero también toda la logística antes y después de la feria.

Como diseñador, siempre debe asegurarse de que haya suficientes habitaciones disponibles en el lugar, en la posición correcta. Después de todo, las modelos no deben ser vistas a medio vestir. Por lo tanto, debe haber un espacio para la pasarela, la pasarela debe tener al menos 10 metros de largo. Delante de la pasarela debe haber un escenario o al menos una cortina. Detrás de ella se necesita espacio para barras de confección, modelos, accesorios, maquillaje, planificación, etc.

Equipos y recogida

Como diseñador, por supuesto, usted debe reunir su colección por su cuenta. Sin embargo, a menudo hay pequeñas cosas a las que los jóvenes diseñadores en particular no prestan atención. Y ni siquiera son detalles, sino cosas como zapatos. ¿Hay suficientes zapatos al final o hay zapatos? ¿Hay suficientes pantalones para las modelos? ¿Tiene las tallas de ropa y las tallas de zapatos adecuadas? Todas estas preguntas tienen que ser contestadas con antelación, porque el día del desfile de moda se necesita mucho personal y capital si todavía hay que hacer algo. En las exposiciones con 25 modelos, el esfuerzo logístico de 25 pares de zapatos que encajan perfectamente es extremadamente complejo. Por lo tanto, todas las piezas y equipos de recolección deben ser considerados de antemano a las tallas de los modelos.

En la industria de la moda, muchas personas se preguntan por qué todos los modelos son iguales. Exactamente aquí radica la razón por la que cuanto más diferentes son los modelos, más piezas deben fabricarse individualmente. Cuanto más uniformes son los modelos del modelo de fundición, más fácil es para el diseñador.

Modelos y selección

Por las razones mencionadas anteriormente, es importante, por lo tanto, organizar modelos en una fase temprana. Ya sea a través de su propio círculo de amigos, para jóvenes diseñadores o a través de agencias para diseñadores que ya han alcanzado un volumen de negocios significativo.

FIV: Además de los grandes puntos, también hay detalles en los que tienes que pensar, especialmente cuando organizas el primer desfile de moda, ¿se te ocurre algo de tu práctica que a menudo no se tiene en cuenta durante la planificación?

Ayudas para la planificación y el montaje del personal

El primer punto que me viene a la mente sobre su pregunta es la planificación del personal. Rara vez se incluye al personal en la planificación en la cantidad en la que es necesario. No se trata sólo de personas que ayudan con la entrada o la distribución de asientos, sino también de ayuda a la adaptación, por supuesto, de personas que ayudan con la mudanza. Cuanto mejor sea la organización del personal, desde la entrada hasta la distribución de los asientos y el cambio de modelos, mejor será el día o la noche. Por lo tanto, el personal también debería recibir una información precisa sobre las tareas que tienen el día del desfile de moda.

Equipos y accesorios: integridad y lista

Acabábamos de hablar de los zapatos y los pantalones, que, por supuesto, tienen que encajar y, por supuesto, tienen que organizarse con antelación. Y, por supuesto, hay accesorios aún más detallados, desde gafas de sol hasta bolsos de mano. No sólo se trata de tener los accesorios adecuados, sino también las marcas que apoyan su propia marca. Por ejemplo, si llevas un bolso Prada, Hermès o Dior contigo, aumentará automáticamente el valor de tu marca a través de la transferencia de imágenes.

Maquillaje y peluquería

¿Es suficiente una novia para maquillarse y peinarse? No! Para un desfile de moda se necesitan muchos maquilladores que se aseguren de que el estilo de sus modelos sea perfecto. En consecuencia, el personal de peluquería y maquillaje también debe ser planificado y organizado. No sólo el personal, sino también la iluminación, los espejos de maquillaje, el equipamiento, las mesas y, por supuesto, las tomas para planchar.

Fotógrafo: material fotográfico y de vídeo

También es muy importante su propio fotógrafo de desfiles de moda. Después de todo, el desfile de moda está ahí para presentar sus nuevas colecciones a la mayor cantidad de público posible. Para que no sólo tengas fotos y material de vídeo del desfile de moda, debes considerar de antemano a un fotógrafo o videógrafo que capture todo el evento. Desde los preparativos en la zona de bastidores hasta los invitados y la ropa que llevan puesta. Y, por supuesto, el gran desfile de moda y cada uno de los equipos en la pasarela al final. El aftershow, por supuesto que también debe ser grabado! No sólo utilizarás las fotos para ti, sino que también las enviarás al día siguiente a la prensa y a los representantes de los medios de comunicación. Esto aumenta la posibilidad de que se le publique en los medios de comunicación. Cuanto más a menudo se ve tu marca de moda, más presencia tienes en la mente de la gente.

Lista de invitados Contacto y asientos

Cuanto más alta sea la calidad de la lista de invitados y más trabajo implique. Especialmente si consigues que grandes bloggers, compradores, CEOs o incluso representantes de los medios de comunicación participen en tu desfile de moda, tendrás que trabajar muchos días en la lista. Porque no puede haber errores el día del desfile de moda. Cada asiento debe estar planificado y organizado con precisión. No sólo cada persona importante necesita un asiento, sino que también es necesario establecer el orden y la distribución del asiento. ¿Quién se sienta en la primera fila, quién se sienta en el medio, quién se sienta al principio y al final? Por lo tanto, debe comenzar temprano con su lista de invitados, especialmente si sus contactos ya son buenos.

Lista de invitados: Influencers, compradores y prensa

FIV: Así es, con tu propio desfile de moda puedes llegar a mucha gente como diseñador de moda. Tal vez nos quedemos con el tema por un momento. ¿Cómo llegar a Influencer? ¿Cuál es la mejor manera de ponerse en contacto con ellos para que realmente puedan mirarse a sí mismos?

Dos consejos concretos serían, ser breve con su carta de presentación, ser conciso e interesante y simplemente preguntarles directamente a través de Instagram o por correo electrónico si sólo están en YouTube. La dirección directa, amigable y agradable es usualmente la manera más efectiva de convencer a un perdedor para que venga a su propio evento. Lo importante es ser muy breve. Sí, por supuesto que el yoga recibe muchas peticiones todos los días. Así que no expliques demasiado, por qué y por qué. Solo digamos que este es mi show, me encantaría que estuvieras allí, aquí están las fechas más importantes del evento. A continuación, sólo tienes que escribir la fecha, la hora de inicio y, por supuesto, la información que te gustaría ponerlo en la lista de invitados con la persona que lo acompaña.

Aquí hay un pequeño consejo extra, por supuesto que también puedes contactar a las agencias Influencer, Social Media One y preguntar si los artistas y bloggers quieren visitarnos. Yo preferiría recomendar el enfoque personal, porque como diseñador de moda también se puede construir una relación personal a largo plazo. Después de todo, no quieres que siga siendo un desfile de moda, ¡pero lo ideal es que presentes tu moda para cada nueva temporada!

FIV: ¿Qué pueden recomendar para que los jóvenes diseñadores de moda puedan llegar a importantes compradores o propietarios de boutiques o incluso cadenas de moda?

Si aún no tiene un nombre, le será difícil conseguir un comprador con nombre o decidir sobre su propio evento. Sin embargo, el discurso vale la pena, porque cuantas más puertas se abren como joven emprendedor, más oportunidades surgen. Aquí se aplica el viejo principio, 90% trabajo, 10% talento. Si invierte tiempo en conseguir gente importante, por ejemplo, de las grandes tiendas online, en su evento, que podría convertirse en clientes potenciales, entonces esto vale la pena si consigue convencer a uno o dos por exposición.

Pero mi recomendación es más bien usar el tiempo para conseguir multiplicadores en su evento. Cuanto más grande sea su propia comunidad, más interesante será su marca o su nombre para los compradores.

FIV: ¿Cómo pueden los jóvenes diseñadores convencer a la prensa y a los medios de comunicación?

La prensa es el mayor punto de fricción. Al igual que los grandes influyentes con más de un millón de seguidores, es difícil llegar a los representantes de los medios de comunicación sin una red muy buena. Conseguir grandes revistas de moda en tu evento sin una muy buena red, imposible. Por lo tanto, no debe enfocar su trabajo en los diez medios de comunicación más importantes, sin importar si son revistas impresas, televisión o medios sociales, utilizan los medios de comunicación locales, también buscan a diario un buen contenido para la prensa escrita y en línea. Y a través de la prensa local también puede llegar a las boutiques locales, clientes potenciales para su marca de moda.

Es por eso que no debe concentrar su energía sólo en las grandes empresas de medios de comunicación, a veces incluso desperdiciarla, pensar en medios de comunicación más pequeños, también le dan alcance. Desde el periódico regional hasta el blog de moda.

Modelos y piezas fundidas

FIV: Primero la pregunta: ¿Cuánto cuesta realmente una modelo para un desfile de moda?

Los costes de un modelo no pueden cuantificarse con exactitud, dependiendo de si se trata de una marca de moda incipiente o de una marca internacional establecida. Sin embargo, el precio está por lo menos en el rango de tres dígitos. La inversión vale la pena, por lo que todos los diseñadores establecidos recurren a las agencias de modelos. Aquí se trata de tamaños uniformes, funcionamiento profesional, pero también de un aspecto puntual y una garantía de sustitución en caso de avería. Muchas de las ventajas que los diseñadores de moda aprecian para que su propio espectáculo no se vea amenazado y para que todos los artículos de la colección se presenten a la perfección.

FIV: ¿Qué recomendarías, amigos o modelos reales de una agencia?

Para los jóvenes diseñadores, por supuesto, vale la pena recurrir a su propia red de contactos. Como se acaba de describir, cada vez es más importante no poner en peligro el espectáculo con el creciente grado de profesionalidad. Si, de diez modelos planificadas, se cancelan tres, el diseñador de moda se enfrenta por primera vez con la siguiente pregunta: «¿Hubiera sido mejor reservar con una agencia de modelos? El siguiente aspecto es el profesionalismo de la carrera y la experiencia. Cualquiera que haya corrido para marcas como Dolce & Gabbana o Burberry, y por supuesto para diseñadores alemanes como Dorothee Schumacher o Guido Maria Kretschmer, sabe cómo presentar la moda. El tercer aspecto es la uniformidad. Cuanto más uniformes son los modelos, mejor puede planificarse el desfile, las partes de la colección y más uniforme es el aspecto. Cuanto más uniforme sea el aspecto, menos se distraerá de la moda.

FIV: ¿Cómo se puede promover un casting para que muchas modelos vengan al casting abierto del desfile?

Hay varias posibilidades aquí.

Si usted sabe algo acerca de la comercialización de los medios de comunicación social, le recomendaría un anuncio o una contribución anunciada. En Instagram un simple anuncio o vídeo que promociona con un anuncio de 100 € y sólo en su propia ciudad, por ejemplo, Berlín o Hamburgo. Usted fija la edad, por ejemplo, de 15 a 25 años, y tiene un gran anuncio que llega exactamente a las personas adecuadas en la ciudad, con la edad adecuada. Cómo funciona esto se puede leer en mi nuevo libro, «The Social Book».

Si no sabes nada al respecto, te recomiendo que exhibas pequeños volantes en las boutiques. A los dueños de boutiques les gusta ayudar y por eso llegan a un público que está interesado en la moda y tiende a ser más joven. Así que, en teoría, no necesitas nada más que una copiadora y una sonrisa. Y por supuesto no olvide su cuenta Instagram! Aunque sólo tengas 1.000 seguidores, ¡utilízalos! Porque ellos también tienen amigos y amigos. Así que haz pequeñas historias diarias y también una u otra publicación en el delantal del casting con una llamada concreta a participar en ella!

The Social Book: Social Media Management and Marketing – Book Recommendation

El Libro Social (2ª edición) se publicó la semana pasada en librerías. Stephan M. Czaja escribe por segunda vez sobre Social Media Management and Marketing. Nuestro libro de recomendación de esta semana para autónomos, start-ups y aquellos que quieran convertirse en gestores de redes sociales a través de estudios o formación profesional. El trabajo se está volviendo cada vez más importante y popular. Trabajando con Instagram, Youtube e Influencers – trabajo de ensueño. Nos reunimos con el autor de The Social Book para una pequeña charla sobre marketing en redes sociales, su nuevo libro y aprendizajes para la próxima generación de gerentes de redes sociales.

El Libro Social – Recomendación de libros

Medios Sociales: Hype o para siempre?

FIV: Social Media – ¿Qué dices? ¿Hipopótamo o para siempre?

El poder de los medios de comunicación social no es ciertamente una exageración. Bill Gates, desarrollador del software operativo más grande para computadoras, Microsoft, dijo al comienzo de Internet que esto sólo sería una tendencia a corto plazo. ¿Fue una tendencia a corto plazo? El mundo está cambiando y todos tenemos que cambiar con él.

Los bloggers e influyentes son las nuevas superestrellas. Al igual que los músicos, cuyas carreras se desarrollan a una edad temprana, los actores, pero también los atletas, forman parte de la vida de las personas desde una edad temprana. Así la gente siempre estará interesada en ella. Si miras la historia, seguirán siendo superestrellas en el futuro. ¿Qué es lo que te pasa? Los medios sociales son sólo una representación digital de nuestras necesidades sociales. De la misma manera que la vida real, la vida social ya no se puede imaginar sin ella, la vida digital y social ya no se puede imaginar sin ella.

En resumen, no hay bombo, las redes de medios sociales han llegado a quedarse.

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Imagen de perfil o Gestión de Anuncios y Comunidad?

FIV: ¿De qué trata su nuevo libro, la segunda edición de El Libro Social?

Cada vez más gente quiere estudiar en los medios sociales, hacer una formación profesional o continuar su educación para convertirse en un administrador de medios sociales. Independientemente de si usted es una persona independiente, un empleado o una empresa, es muy importante para muchos conocer los fundamentos y, por supuesto, las posibilidades que surgen, por ejemplo, del marketing de grupo o de la publicidad social. Muchos de los libros existentes en el sector no fueron escritos por directores de agencias, sino por autores. Como resultado, algunos libros carecen de la profundidad que se necesita en las actividades cotidianas reales y prácticas. Por supuesto que es agradable hablar de fotos de los canales de Facebook o de las fotos de perfil, pero al final depende de factores de éxito completamente diferentes. La gestión de la comunidad desempeña un papel importante en este sentido. El acto activo y el acto activo sobre las reacciones.

Es exactamente por eso que mi nuevo libro está en su segunda edición. No discutimos los detalles aburridos, sino las cosas que son importantes. No relacionado con una red social, sino disperso. Gestión de medios sociales y marketing de medios sociales desde la práctica, con ideas y consejos.

FIV: ¿Tiene un ejemplo de Best Practice de su agencia para nosotros?

Lo que más me gusta personalmente es trabajar con personas influyentes. En general me gusta trabajar con gente, antes como camarero, luego con mi agencia de publicidad. Hoy me gusta especialmente conectar mi agencia modelo con el mundo de los medios sociales. Uno de mis puntos culminantes fue, por lo tanto, mi primer gran evento de influencia, en Munich, para una gran compañía de seguros. Junto con los mejores, entre ellos Pamela Reif, dedicamos una jornada al deporte.

Para el cliente, llegamos a 7,2 millones de contactos en 48 horas. Todo esto con un tema muy positivo, el ejercicio, la nutrición y el deporte. Este fue, por supuesto, el punto culminante para el cliente. Mi punto culminante personal fue la siguiente historia. Nuestros invitados no sólo son grandes personalidades como Pamela Reif, sino también la campeona del mundo de tenis Angelique Kerber. Mi brillante idea, si ya tenemos un campeón del mundo de tenis, entonces también deberíamos tener una pista de tenis. Nuestra ubicación fue en el Estadio Olímpico de Munich, en el piso 35, en la azotea.

Mi gran tarea era instalar una cancha de tenis en el tejado. No sólo una pista de tenis, sino una pista de tenis estable que también puede ser jugada por un campeón del mundo. Por la mañana estuve con tres de mis empleados en la Bauhaus, porque ninguna empresa quería hacerse cargo de un proyecto tan arriesgado. Habíamos prometido una cancha de tenis, dijo, hecho. Así que nos paramos en la ferretería y compramos todo lo posible para instalar una cancha de tenis. Mallas Grünewald, postes de madera para la estabilización y, por supuesto, pintura para las marcas. Tampoco podía faltar el césped. Como digital es el mundo del marketing de medios sociales y del marketing influyente, ese fue uno de los momentos que creo que siempre será recordado. Estamos construyendo una cancha de tenis en el Estadio Olímpico de Munich, en el piso 35. Y funcionó! 20 Influencers visitaron nuestro pequeño lugar y por supuesto Angelique Kerber. ¡Ninguna pelota, ninguna ráfaga de viento ha derribado nuestra cancha de tenis! Muy bueno para nosotros y por supuesto también para el seguro.

Al final del día, todo salió bien y proporcionamos a nuestros clientes millones de contactos.

Bases de los medios sociales

FIV: ¿Qué son las redes sociales y qué las hace diferentes?

Ahora llegamos a la teoría! Lo que constituyen las redes sociales es el acoplamiento con el mundo real. Las dinámicas de grupo tienen lugar tanto en el mundo digital como en el mundo offline. La gente charla, intercambia información, blasfema, se regocija, llora juntos, la vida real sucede aquí, sólo digitalmente. Pero el gran atractivo de las redes sociales es que no tienes que reunirte en un lugar fijo. La información puede ser intercambiada constantemente con todo el mundo, de la misma manera que la información de todo el mundo puede ser recibida en cualquier momento. Esto ha cambiado mucho el mundo y se ha hecho más rápido.

FIV: ¿Cuál es el propósito de los medios sociales en la vida diaria?

Los medios sociales facilitan muchos procesos en la vida cotidiana. Desde la simple cita con la novia, hasta el intercambio de material didáctico con los estudiantes, pero también con los compañeros de trabajo que coordinan las citas desde aquí. Por lo tanto, las redes sociales han adquirido importancia no sólo para los particulares, sino también, por supuesto, para las empresas. Los medios sociales cumplen así con el propósito de una comunicación constante y casi independiente del tiempo. Un medio de comunicación que nunca antes había estado disponible para los humanos en esta forma. Esta es exactamente la receta para el éxito de la Web 2.0. Por primera vez, los usuarios no sólo son principiantes, sino que pueden enviar información por sí mismos. El denominado Contenido Generado por el Usuario.

FIV: ¿Qué es el contenido generado por el usuario?

Muy brevemente explicado, en el pasado había un modelo de transmisor-receptor que proporcionaba pocos transmisores, por ejemplo, radios o estaciones de televisión, revista, hoy en día este modelo de transmisor-receptor ha cambiado. Plataformas como Facebook, YouTube y otras más antiguas, que ya nadie conoce, como MySpace, pueden convertir a cualquiera en un remitente de información. Debido a que la mayoría de las personas en las redes sociales también publican contenidos, de forma regular o irregular, constantemente se producen nuevos contenidos. Este Contenido Generado por el Usuario da vida a las redes sociales. Al mismo tiempo, las empresas pueden extraer información de los contenidos generados por los usuarios de formas que nunca antes habían sido posibles. ¿Quién tiene qué intereses? ¿Quién tiene qué pasatiempo? ¿Quién está en qué situación de la vida?

Marketing en medios sociales

FIV: ¿Por qué las empresas utilizan el marketing en redes sociales?

Hoy en día, los usuarios revelan su vida privada. Perfecto para marketing en redes sociales y publicidad en redes sociales. Tal información privada nunca ha sido obtenida antes. ¿A quién le interesa realmente la financiación o una tarjeta de crédito? Por otro lado, ¿quién está interesado en las inversiones? Por lo tanto, el marketing en redes sociales permite a las empresas actuar de forma mucho más privada. Por un lado, a través de la información privada que se puede utilizar, por ejemplo, en la publicidad social, y por otro, ofreciendo la posibilidad de comunicación directa en las redes sociales. Esto mejora la colaboración con los clientes y hace que la marca sea más atractiva para los consumidores.

Además, los medios sociales ofrecen la ventaja inmejorable de costos relativamente bajos en comparación con los canales de medios tradicionales y sobrevendidos. ¿Quién quiere hacer, por ejemplo, en el anuncio de radio, que se encuentra rápido con 10.000 €. Por 10.000 € una buena agencia de medios sociales puede llegar fácilmente a 200.000 personas. Sin embargo, no se trata de un pequeño lenguaje que se reduce entre otros bloques publicitarios, sino de un direccionamiento dirigido.

FIV: ¿Cómo funciona realmente el marketing en redes sociales?

El be-all y end-all es la gestión regular de contenidos y comunidades. El contenido regular asegura que el algoritmo de las redes sociales posea las etapas ascendentes del canal. Sin embargo, esto no sólo significa publicaciones regulares, sino también una interacción constante con su propia comunidad. Cuando hablo contigo para pedirte consejo, a menudo te digo que te tomes en serio a los primeros 1.000 fans. Muchos esperan el gran avance y directamente 100.000 fans, pero eso sólo funciona si te tomas en serio a los primeros y te enfrentas a ellos en consecuencia. Con cada nuevo comentario, con cada nuevo comentario que me gusta, mi propia publicación en los medios sociales continúa progresando. Cuanto más frecuentemente se publique una publicación, más frecuentemente la comunidad interactúa con la publicación, más duradero será el efecto. Por lo tanto, los medios sociales no son sólo la publicación de contenido que ya ha sido publicado en otros canales. Los medios sociales son un mundo independiente, que también debe ser percibido por las empresas en consecuencia.

Gestor de medios sociales

FIV: ¿Qué habilidades y conocimientos necesita un Gerente de Social Media Marketing?

El Social Media Manager quiere ser, debe dominar la creatividad por encima de todo. Constantemente tienes que publicar nuevos contenidos, pensar en campañas y tener ideas. Por eso creo que la creatividad es lo más importante para un gerente de medios sociales. Luego viene el talento organizativo, la sensibilidad por los medios sociales, las tendencias y las tendencias, pero también lo clásico, lo comercial, por ejemplo, cuando se compilan listas con los resultados de la monitorización. Convertirse en un gerente de medios sociales es relativamente fácil en la administración, en la concepción, una gran cantidad de talento se añade. Por lo tanto, también es difícil responder a la pregunta, la formación o el estudio, ¿qué recomendaría usted? Es importante que los jóvenes gerentes de medios sociales adquieran experiencia práctica en agencias. Después de todo, no se trata sólo de publicar, sino también de la gestión de la comunidad, la atención al cliente y el seguimiento que acabo de mencionar.

FIV: ¿Cuáles son los temas centrales que los jóvenes gerentes de medios sociales aprenden en su libro?

Para mí se trata de la comprensión básica de los medios de comunicación social, porque en última instancia, el mundo de las redes sociales cambia tan rápido que no se pueden poner en práctica teorías válidas para las que los anuncios definitivamente funcionan. Si algo ha de funcionar definitivamente, necesita consideración, planificación y experiencia. Para ello, los jóvenes que quieren entrar en el mundo del trabajo necesitan sobre todo comprender cómo han cambiado las redes sociales en los últimos años.

Además, hay una gran parte de la gestión de la comunidad, con la que en última instancia se trata de la dinámica de grupo y la actividad de grupo.

El tercer gran punto del libro es la publicidad. La publicidad social consiste en llevar las contribuciones a la cima a través del alcance pagado. Cuanto más a menudo las personas adecuadas vean el contenido de nuestro canal de medios sociales, más probable es que usted utilice nuestro producto en el estante del supermercado o en la tienda en línea.

Sin embargo, a diferencia de la publicidad clásica, existe una retroalimentación directa de los usuarios. A través de comentarios, valoraciones y discusiones. Aquellos que pueden demostrar su competencia en esta área pueden rápidamente llegar a la cima de la empresa.

FIV: ¡Muchas gracias por la entrevista! El libro ya está disponible gratuitamente en Amazon: Comprar The Social Book.

El Libro Social – Recomendación de libros